Promovarea IKEA a ajuns in pasajul de la Universitate! Pe langa preturile reduse ale mobilei pe care o comercializeaza, grupul suedez IKEA este un adept al promovarii neconventionale.
Se stie ca IKEA investment peste 1 milion de euro in campanile de promovare. Dincolo de a fi costisitoare, ideile de promovare se dovedesc a fi si originale. In ce consta? IKEA a pus anumite modele de canapele in pasajul de la Universitate. Canapelele fac parte dintr-o campanile mai ampla si care vizeaza camera de zi, cu accent pe canapele, in mod special cele KLIPPAN. Pasajul de la Universitate este singura locatie aleasa pentru promovarea din prezent, pe motiv ca este o zona foarte circulate zilnic “Locatia de la Universitate a fost aleasa datorita fluxului foarte mare de oameni care tranziteaza aceasta zona zilnic” , precizeaza Mihaela Muresan, marketing manager al IKEA Romania.
Romania nu este un caz singular. IKEA a mai apelat la aceasta forma de promovare in luna martie cand si-e expus canapelele in statiile de metrou din Paris. De asemenea, peretii erau acoperiti cu printuri aratand interioare mobilate in stil IKEA. O alta metoda inedita de promovare la care a apelat IKEA a fost decorarea statiilor de autobuz in sifoniere.
Despre IKEA
IKEA a fost fondata de Ingvar Kamprad, unul dintre cei mai bogati oameni din lume. In Romania exista o singura unitate IKEA si anume, in zona comerciala Baneasa, din Bucuresti. In prezent este detinuta de un retailer suedez.
Anul 2009 a insemnat pentru IKEA o scadere a vanzarilor cu aproximativ 9%, conform informatiilor primate. Profitul insa,s-a majorat cu aproape 70% , pana la 24 milioane de lei (5,7 milioane EURO).
Mai multe detalii aici.
| Data: 10.06.2010 | Categorie: La ordinea zilei |
|
| Comentarii: 0 | Etichete: Ikea, KLIPPAN, promovare, Universitate |
