…pentru ca marketingul face diferenta

Dupa mai bine de doi ani, Ikea Romania a pus punct colaborarii cu agentia de publicitate full-service Ogilvy & Mather. Motivul(ele) ? Oficial pentru ca Ikea a simtit “nevoia unei schimbari”. Insa cand lucrurile merg bine, mai rar se simte nevoia unei schimbari. Dar cand e criza? Atunci schimbarile sunt la ordinea zilei si mai mereu sunt necesare si impuse de transformarile pietei. Mai ales fiind vorba de Ikea, o companie care si-a facut intrarea pe piata printr-un marketing extrem de puternic ale carui rezultate s-au vazut de altfel si in cifrele de vanzari inregistrate pana acum. Ca sa va faceti o idee despre ce sume vorbim cand vine vorba de promovarea Ikea, precizez ca bugetul de marketing al companiei in anul financiar 2010 (care incepe la 1 septembrie 2009 si se incheie la 31 august 2010) este comparabil cu cel al anului 2009, adica de aproximativ 2,5 milioane de euro, din care 1,3 milioane euro au fost alocati productiei si distributiei catalogului IKEA, cel mai important instrument de marketing. Asta in conditiile in care compania opereaza un singur magazin, cel situat in Baneasa. Fiecare leu (sau mai degraba euro) trebuie sa aduca prin urmare maximum de beneficii pentru ca in recesiune marketingul face diferenta. Revin la decizia de schimbare a agentiei Ogilvy. Initial, Ikea a purtat se pare mai multe discutii cu diferite companii, dintre care, dupa mai multe etape de selectie, au ramas cinci: Cap, Propaganda, Publicis Romania, Punct si, bineinteles, Ogilvy. Potrivit reprezentantilor Ikea criteriile principale urmarite in procesul de selectie au fost: creativitatea generala, creativitatea pe anumite medii particulare si eficienta unor astfel de executii si, nu in ultimul rand, afinitatea agentiei cu brandul Ikea. Dupa o lunga batalie (asta am presupus eu) the winer was agentia de publicitate Punct, a carei echipa este formata din: Alina Floroian – Client Service Director, Elena Radu – Account Manager, Ghica Popa – Creative Director, Alexandra Condrea – Art Director, Anamaria Lazarovici – Copywriter, Edouard Cubassa – Art Director si Dana Cristea – Copywriter.
Primul proiect dezvoltat impreuna cu noua agentie de creatie este campania de lansare a catalogului IKEA 2010, valabil de la 1 septembrie, vizibila deocamdata pe outdoor si care urmeaza sa se „dezvaluie” in intregime si prin executii pe print, online si radio. In acelasi timp a fost schimbat si contul de media al companiei care s-a mutat de la Media Insight la Media Investment, membra a The Group. Multa bafta castigatorilor si asteptam campanii cat mai originale!