Cat consumam pe timp de criza?

Cum ne afecteaza criza?

In timp ce guvernul taie din tot ce inseamna venit al romanului, noi ne gandim cu totii cum vom face oare fata situatiei. Cu venituri mai mici, fara subventii si pensii reduse, romanii se gasesc, peste noapte, in fata unui viitor foarte nesigur.

Situatia economica actuala se resimte in viata fiecaruia dintre noi prin deciziile ce se hotarasc la nivel de tara si care nu fac decat sa ne ingrijoreze si mai mult. Preocuparea esentiala este ca toate masurile de austeritate adoptate de guvern sau in curs de adoptare, ridica problema asigurarii traiului zilnic, dovada fiind protestul de ieri, din Piata Victoriei, unde sindicalistii s-au revoltat impotriva guvernului.

Pulsul consumului

In aceste circumstante, atitudinea cumparatorului se schimba in sens negativ, mai ales pentru producator, tendita de economisire fiind evidenta. In alti termeni, consumatorul este interesat mai mult de cati bani da pentru casa decat de calitatea bunurilor cumparate.

In industria alimentara, spre exemplu, consumatorii cu venituri medii prefera sa cumpere produsele foarte ieftine si chiar slabe calitativ, de multe ori ajungand sa renunte la achizitie. S-a constatat insa ca persoanele cu un venit peste medie nu isi pierd interesul pentru catitate, reorientandu-se doar cantitativ.

Luand in considerare si categoriile de bunuri, se pot observa efecte diferite la nivel de tip de bunuri consumabile in ceea ce priveste nevoile de subzistenta. In timp ce pentru producatorii de lapte au fost suficiente diminuarea pretului si lansarea unor produse cu preturi mici pentru a-si mentine incasarile, nu se poate spune acelasi lucru si despre bere. Consumul pe acest segment releva o scadere semnificativa a vanzarilor.

Putem vorbi deci, despre o abordare diferita a raportului calitate- pret, in functie de preferinta, puterea de a discerne intre necesar si capriciu si costul bunului ce se doreste achizitionat dupa cum afirma Bogdan Ioachim, directorul de comunicare, nutritie si stiinta al Danone Romania, cel mai mare producator local de iaurturi.: “Pana acum un an, as fi spus ca sunt mai multe categorii de consumatori: unii orientati catre pret accesibil, altii orientati catre brand, majoritatea ghidandu-se dupa raportul pret - calitate. In prezent, inclin sa cred ca noua orientare a business-ului, modelata sub influenta crizei, a deplasat si mai mult alegerea consumatorului in zona raportului optim pret - calitate”.

In acelasi mod isi explica si producatorii de mezeluri predilectia pentru o calitate mai slaba si anume, faptul ca pretul este prioritar in alegerea unui bun spre a-l cumpara. La acesta se poate adauga o latura influentabila si vulnerabila a fiecaruia dintre noi, care ar putea crea usoara forma de disperare: “Depinde de puterea de cumparare si de disperarea consumatorului, ceea ce va cumpara”, spune Radu Timis, presedintele si actionarul CrisTim, unul dintre cei mai mari producatori de mezeluri din industrie conform Zf.

In concluzie, piata actuala este pentru producatorii generosi care intentioneaza sa creasca cifra de afaceri prin lansari de produse, incheieri de contracte cu lanturi de magazine din retailul modern pentru productia de marci private, avand in vedere orientarea spre cantitate si nu spre calitate, a consumatorilor.