Pepsi si Coca-Cola, cifre de afaceri cu 10% mai mica in 2009

Cele doua puteri de pe piata locala de profil nu au fost ocolite de efectele crizei. Anul 2009 a insemnat si pentru Pepsi si Coca-Cola scaderi importante de consum fata de incasarile din 2008. Aceste informatii vor fi publicate in anuarul de business al Romaniei “Cei mai mari jucatori din economie” ce va aparea la sfarsitul lunii.

Compania Elena Coca-Cola Hellenic indica un declin de 12% al volumului de vanzari pe piata romaneasca intr-un raport financiar din 2009. Pierderile din 2009 au anulat de fapt castigurile inregistrate in 2008. Pepsi Americas, preluat de PepsiCo, a declarat o scadere de peste 10% in acelasi interval.

Desi piata de consum parea sa inregistreze cresteri, gigantii din soft, au reusit, intr-un an, sa treaca de la cresteri de vanzari la scaderi de peste 10%. Cauza este, cel mai probabil, scaderea consumului in afara casei, segmental HoReCa (hoteluri , restaurante) care are la baza contractia veniturilor populatiei. De asemenea, s-au inregistat scaderi la consumul bauturilor racoritoare carbonatate (contractie cu 16% fata de 2008), piata, per ansamblu, avand un declin de 15%, potrivit unui studio MEMRB.

Pentru Coca-Cola si Pepsi, anul 2009 a insemnat pastrarea cotelor de piata, precizeaza Zf. Compania elena detine peste 50% din piata locala a bauturilor carbonatate, fiind astfel destul de bine pozitionata fata de principalul concurrent,cu o cota mai mica de 30%.

Se pare ca sucurile acidulate detin mai mult de jumatate din piata, in ultimii ani s-a remarcat tendinta producatorilor de a creste oferta de sucuri plate ca o anticipare a mutarii catre segmentul produselor considerate mai sanatoase- ceaiuri, nectaruri fara preparate.

Tendinte adaptate la criza

Tocmai de aceea, cele mai recente investitii mari vizeaza productia de sucuri fara acid. In prezent, greendfield (detinut de Pepsi Americas) produce ceaiuri Lipton si o fabrica Tymbark Maspex din Valenii de Munte (Prahova) are obiective de extindere a productiei se sucuri naturale. Tymbark are o cota de piata de 35%, este lider de piata pe segmentul nectarurilor, alaturi de alti mari jucatori precum Coca-Cola (Capy), Pepsi (Prigat), Parmalat (Santal) si importatorii Pfanner si Rauch.

Desi marii producatori mizeaza pe cresterea productiei de sucuri naturale, adevaratele motive care dicteaza tendintele pietei sunt de fapt, de natura economica. “În primul trimestru din 2010, consumul pe categoria juices (sucuri naturale cu conţinut crescut de fruct) a avut un declin de 9% în volum, iar pe segmentul băuturilor răcoritoare carbonatate scăderea a fost de 7%”,declara Raluca Răschip, Consumer Tracking Director al GfK Romånia în cadrul unei conferinţe organizate de compania de cercetare de piaţă.

Diferenta de pret ar putea justifica preferinta consumatorilor pentru sucurile carbonatate: in magazine, nectarurile sau juice-urile au un preţ mediu de 5 lei pe litru, adica dublu fata de sucurile cu acid, precum Fanta, Mirinda.

Si piata acestor produse naturale depinde de prezneta multinationalelor. Romaqua este singurul producator local care a reusit in ultimii doi ani, cu brandul Giusto, sa se apropie de competitorii sai: Prigat si Capy in ceea ce priveste incasarile.

Piata bauturilor non-alcoolice este dominata de antreprenorii locali,producatori de ape minerale, estimate la aproximativ 300 milioane de euro.

Mai multe detalii aici.