Criza de consum, de identitate sau pur si simplu capriciu?

Intr-o maniera logica a gandirii am fi tentati sa credem ca in recesiune are loc urmatorul lant al slabiciunilor: reducerea veniturilor - reducerea bugetelor familiale - reducerea cheltuielilor de consum - cumparaturi mai rare si mai putine. Ei bine, un studiu efectuat de Daedalus Millward Brown demonstreaza ca traiectoria de mai sus poate avea de la un anumit punct si alte ramificatii. Mai exact, in luna martie 2009, recesiunea i-a segmentat pe cei care si-au schimbat obiceiurile in doua categorii aflate la poluri opuse: cei care cumpara mai rar si mai putin, in proportie de 23,3%, si cei care care cumpara mai des si mai mult, in proportie de 8,1%. Da, am scris corect, in recesiune exista si consumatori care si-au crescut cheltuielile in ideea de a trai bine cat mai este posibil. Acum, fie acestor consumatori le-au crescut veniturile (lucru putin probabil), fie sloganul electoral “Sa traim bine” a fost perceput mult mai profund decat era cazul. Sau criza a devenit un simplu capriciu, un bun pretex pentru a-ti satisface cat mai multe nevoi. Trecand peste aceasta criza de identitate, mai aflam din acelasi studiu ca deciziile de cumparare se iau din ce in ce mai mult in urma negocierii cu alti membri ai familiei (70,5% in 2009 fata de 56,2% cazuri in 2008), chiar si in cazul unor produse cu valoare relativ scazuta. Sincera sa fiu am asistat de nenumarate ori in timp ce ma plimbam printr-un hipermarket la astfel de “negocieri familiale” finalizate cu o cearta de proportii doar pentru ca rosiile alese de el erau “mai putin rosii” decat celelalte. Desi pe criza asta detaliile conteaza!

Studiul Daedalus Millward Brown a fost efectuat pe un esantion de 394 de femei si barbati de 18-50 ani, din mediul urban, care fac cumparaturi din hipermarket/supermarket.